Gestión
de Negocios Internacionales
Andrés Emiro Díaz
1.
¿Con sus propias palabras, defina qué es marketing internacional. Dé distintas
definiciones?
- Se trata de realizar marketing enfocado en diseñar estudios que logren entender un entorno social o cultural diferente al propio, para introducir productos o servicios en un mercado extranjero.
- Es aquel estudio sobre el ámbito del mercado extranjero, para conocer sus características y entender los factores que se aplican en su entorno.
- Es un proceso multinacional de planeación, promoción, distribución, precios y servicios con el objetivo de trasladar los principios y similitudes de los segmentos nacionales a los segmentos que se encuentran por fuera del contexto económico ya conocido.
2.
¿Qué es lo importante de
cumplir con el objetivo de hacer mercadeo internacional?
- Que la empresa logra diversificar su mercado en entornos desconocidos y en donde puede ser más eficiente.
- · No saturar el mercado nacional con sus servicios o productos.
- · Logra que sus servicios o productos sean conocidos en otras nacionales.
- · Aumenta su nivel de competencia frente a otras empresas que ya se encontraban instaladas en países por fuera de su origen
3.
¿Por qué hay que hacer marketing internacional?
· Algunos países ofrecen mejor oportunidades
tanto legislativas como en elementos de producción que en el país de origen de
la empresa.
·
Algunos productos de las empresas se
encuentran en un estado de madurez en el entorno donde siempre han estado, por
lo tanto realizar marketing internacional
puede reconocer como en algunos países aun el producto no es muy
conocido.
·
Algunas regiones en el mundo se están
convirtiendo en polos de crecimiento que ayudan a empujar la oferta y la
demanda de servicios o productos.
· Aprovechamiento de economías a escala donde
el costo de unitario disminuye al aumentar la cantidad de unidades producidas.
·
4. Resumen
puntual sobre lo más importante de este material.
·
¿Qué es, pues, el marketing
internacional?
La mercadotecnia internacional es el medio
por el cual se estudia todas aquellas características que se presentan en un entorno del mercado exterior al que se
desea instaurar una empresa para realizar diseños y desarrollo a sus productos.
·
Negocios mundiales, breve panorama.
La mayoría del marketing internacional es realizado
por las empresas multinacionales, ya que estás permanentemente están ejecutando
importaciones, exportaciones e inversiones directas en otros países.
·
El estudio de los negocios
internacionales.
Los negocios internacionales empezaron relativamente
temprano después del suceso de la segunda guerra mundial, cuando escritores y
estudiosos de económica redactaron libros sobre el tema. Algunos países como
Alemania y Japón comenzaron en este ámbito al recuperarse y reconstruir sus
economías después de la guerra.
·
Conceptualización
del marketing internacional.
Las empresas al vender productos y servicios
a países del exterior, deben saber interpretar su sistema cultural, la
legislación y su sistema económico. Para ello debe realizar el marketing
internacional para adaptarse y saber mantenerse.
·
El
por qué del marketing internacional.
Algunas empresas han podido lograr una
eficiente producción en otros países diferentes al de su origen, ya que han
diversificado sus elementos de producción y el valor de estos. Por otra parte
se benefician de los impuestos por motivo del incentivo del gobierno de
aquellos países a los que desean invertir en su económica.
Aunque las empresas logren introducirse en
estos mercados la competencia puede ser muy intensa.
·
Estructuras
organizacionales para operar en los mercados internacionales.
Los gerentes de las empresas que desean
instalarse en mercados del exterior, deben tener como meta planear una
eficiente estructura organizativa, ya que esta será muy importante en el
momento de delegar las funciones y responsabilidades.
·
Los
mercados internacionales son vitales para muchas empresas.
En varios países, las empresas están
reconociendo el marketing internacional como una filosofía en sus políticas, ya
que en gran parte estas depende de sistemas eficaces para la
internacionalización de las materias primas y su producción.
·
Perspectivas
básicas entre el marketing internacional y el doméstico.
Existen grandes diferencias entre el
marketing internacional y el domestico y esta se debe a sus diferencias,
religiosas, culturales, políticas, costumbres entre muchas otras.
El lenguaje es una de estas diferencias
marcadas, ya que algunas expresiones del país de origen pueden ser mal
interpretadas en el que se desea instalar una empresa. Es por ello que la
publicidad debe implementarse cautelosamente ante las numerosas diferencias
culturales entre los países.
·
Necesidades
del marketing internacional.
Existen dos diferentes tipo de marketing internacional.
Por un lado aquellas empresas que aunque hacen solo negocios nacionales y
regionales, quiere incluirse en un país extranjero con operaciones de
exportación de sus productos, y por el contrario se encuentras las empresas que
intensifican sus operaciones en el extranjero y que existen en el mercado a
nivel mundial con una alta experiencias las cuales reciben el termino de ¨Born
Global¨
·
Saturación
del mercado
Muchos países de occidentales ya tienen sus
mercados saturados de productos, por lo tanto las empresas empiezan a mirar países
en el exterior que podrían ser beneficiosos para la oferta de sus productos o
servicios. Entre muchos países se encuentran actualmente las naciones asiáticas,
quienes se encuentran en un proceso de desarrollo a grandes escalas.
·
Enfrentarse a nuevos competidores
procedentes del exterior.
Algunas empresas al
ingresar en nuevos mercados, encuentran en empresas rivales oportunidades para
surgir en sus negocios. Uno de esas oportunidades se encuentra en los precios,
ya que si estos ingresan a más bajo valor e
igual calidad en el mismo producto, será una estrategia fuertemente
competitiva hacia las demás empresas ya instauradas en el país al que se desea
ingresar.
·
Buscar mercados menos competitivos o en
una etapa diferente del ciclo de vida del producto y/o servicio.
Actualmente en
empresas estadounidenses se encuentran con productos en estado de madurez,
donde la tasa de beneficio y utilidad ya
no llega a ser tan rentable, es por ello que el marketing internacional ofrece
detectar mercados en donde estos productos puedan ser una novedad y así obtener
nuevos consumidores.
·
Incentivos gubernamentales y déficit
comercial.
En algunas naciones
desarrolladas se ofrece el incentivo de las exportaciones para poder suplir el déficit
comercial, es por ello que las exportaciones en aquellos países logran superar en
un 80% lo producido destinado hacia lo exterior que el interior. Esto se debe a
que en estos países el mercado comercial nacional ya se encuentra saturado y la
producción podría ser disminuida por un exceso de oferta, es allí cuando los
entes gubernamentales buscan aumentar la distribución de los productos hacia
mercados extranjeros.
·
Seguir a un importante cliente en su
aventura internacional
Algunas empresas ingresan
en nuevos mercados del exterior siguiendo a sus clientes más significativos.
Esto sucede porque aunque estas empresas suplen las necesidades de sus clientes
en el mercado domestico se ven en la
necesidad de suplir con productos y servicios a su mismo cliente instaurado en
otro país, esto con el fin de mantener alianzas aun por fuera del contexto
nacional.
·
Buscar un fácil acceso en avances tecnológicos
y de materias primas.
Cuando una empresa
ingresa a mercados del exterior, suele aprender e innovar en su sistematización
técnica. La tecnología en la logística y en los sistemas informáticos es
constante en las operaciones internacionales.
·
Estrategia de marketing internacional.
La estrategia de
marketing internacional se modifica de acuerdo al país en donde se quiere
establecer la empresa, al igual que sus productos. De acuerdo a la segmentación
del mercado a donde quiere dirigirse el objetivo de las ventas, las empresas
realizan modificaciones a sus productos con el fin de poder ingresar al
mercado. Por otra parte aunque la estrategia sea diferente en diferentes países,
existe una posibilidad que tengas parentesco lo que facilita el ahorro en la
mezcla del marketing.
·
Selección de mercados.
La selección de los mercados
cumple una función importante en el marketing internacional, ya que para
ingresar en nuevos mercados es fundamental aplicar el análisis D.A.F.O,
herramienta indispensable para detectar las ventajas y desventajas al interior
de las empresas, al igual de aquellas oportunidades que el contexto económico diferente
al de origen puede presentar.
3.
Según la lectura realizada; que
conclusión dan de la frase “PENSAR GLOBALMENTE, ACTUAR LOCALMENTE".
Como conclusión personal interpreto la
frase como la acción de enfocarse en abarcar nuevos mercados, en tener la
mentalidad de exportar antes que importar, pero pensando siempre en el mejoramiento de la industria nacional, ya
que con el progreso del mercado domestico los productos o servicios aumentarían
su calidad, característica fundamental y sobresaliente en el mercado al que se desee ingresar.